不知不覺，優衣庫已經沒人穿了，小卡猜測可能是網友消費升級了，呵呵~然后前兩天剛從網上買了件波司登羽絨服，貨還沒收到，就看到了#加拿大鵝賣斷貨#的熱搜。看起來蠢蠢笨重，只有保暖作用的羽絨服，竟搖身一變成了熱門單品？！

其實2019年就有“寧花一萬買大鵝，一千不買波司登”的說法，大鵝最早是在1957年創立的，80年代時為南極科考隊定制御寒服，為加拿大國家安全警衛隊、護林員、環境勘察官員定制工作服，讓他們在冬季的低溫中仍然能執行任務。近幾年一大波好萊塢明星集體為它打call，各種新聞街拍里都不乏大鵝的身影，其受歡迎程度直接動搖了有“羽皇”之稱的Moncler在羽絨服界的地位。

說實話，買羽絨服咱們是理解的，畢竟今年寒冬冷空氣還真挺猛，但這賣斷貨就有點恐怖了，而且加拿大鵝確實也不便宜啊，均價都在一萬左右。所以道理很淺顯，加拿大鵝羽絨服保不保暖另說，沒有加拿大鵝，有錢人拿什么和別人拉開層次？

時尚媒體LadyMax曾評論，“只有足夠強烈的個性標簽，才能長期將天氣因素的影響置于可控范圍之內。”這是加拿大鵝能在一年四季的銷售業績都非常出色的原因。

跨越周期這個事情，不僅僅事關品牌本身的努力，整個時代的消費水平、時尚圈對潮流的定義，都影響著像羽絨服這種單品的際遇。畢竟，對中國的消費者而言，在2018年以前，萬元以上的羽絨服并不在可選范圍之內，而更早之前，穿羽絨本身就意味著不時髦。

因此，2021年，我們企業商家在做短信營銷策劃時，在內容上也可以將自己的品牌定位想加拿大鵝這樣的國際大品牌看齊，在做好自身品質的前提下，讓用戶覺得自己是一個配得上他們身份的品牌，這是非常有必要的，能夠在眾多同質產品中脫穎而出，拔得頭籌。