所有關(guān)于愛(ài)情的節(jié)日在消費(fèi)行為的背后，其實(shí)是不變的人心。每個(gè)時(shí)代，人們都在探索，愛(ài)情如何表達(dá)、如何互動(dòng)、如何紀(jì)念，甚至如何抵達(dá)永恒。要在一眾打折浪潮、愛(ài)情營(yíng)銷中脫穎而出，首先是創(chuàng)意，要出其不意;其次是立意，要意味深遠(yuǎn)。

可以說(shuō)現(xiàn)在的行業(yè)短信營(yíng)銷已經(jīng)從技巧的層面，向著價(jià)值觀的層面去做出改變了。形式上還未能突破傳統(tǒng)廣告的方式，但立意更新，文案更切中現(xiàn)代人的痛點(diǎn)，場(chǎng)景化、開(kāi)放式地傳遞品牌調(diào)性。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，618之后能引爆全民互動(dòng)的節(jié)點(diǎn)便是七夕了。在大家最看重的七夕，品牌的重視程度也在逐年提升，從2017年到2020年，品牌的營(yíng)銷資源在不斷加碼。今年在經(jīng)歷了上半年的疫情之后，品牌更要在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)塑造品牌價(jià)值。所以，今年七夕營(yíng)銷對(duì)品牌的重要性不言而喻。

在品牌主緊鑼密鼓熬到頭禿策劃七夕營(yíng)銷玩法的同時(shí)，卡洛思短信平臺(tái)也為各大品牌準(zhǔn)備了一份七夕營(yíng)銷玩法“攻略”，勢(shì)必要守護(hù)大家的發(fā)際線!

一、營(yíng)銷“基建”：話題設(shè)計(jì)

在七夕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，情感共鳴和明星熱度便是話題設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。品牌發(fā)聲貼近節(jié)日熱點(diǎn)，洞悉用戶在七夕的特殊情感需求，可以觸發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴，使品牌脫穎而出。Michael Kors以#七夕你涂什么#引發(fā)網(wǎng)友激烈討論，同時(shí)推出七夕涂鴉系列CECE手袋，不僅獲得了2.8億閱讀量，更詮釋出了品牌別有新意的個(gè)性態(tài)度。

品牌可以通過(guò)在短信內(nèi)容中插入其他平臺(tái)鏈接，發(fā)起#全民告白#行動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友在社交平臺(tái)，向暗戀對(duì)象、伴侶深情告白。在熱門的短視頻類的互動(dòng)中，品牌可增加一些特定的詞語(yǔ)、動(dòng)作或元素，來(lái)強(qiáng)化傳播的效果。此外，將收集到的優(yōu)質(zhì)告白內(nèi)容，匯集成精選，也是引爆話題的一種好方式。一個(gè)亮眼的話題能使品牌在七夕品牌扎堆的短信營(yíng)銷中脫穎而出。

二、愛(ài)情考驗(yàn)：“你是不是不愛(ài)我”

“求生欲”等是情侶們之間的熱門話題，品牌可通過(guò)經(jīng)典互動(dòng)盤點(diǎn)、或測(cè)試題來(lái)呈現(xiàn)該內(nèi)容。測(cè)試(H5)高分答案推薦：

1)邀請(qǐng)男生進(jìn)行系列求生欲問(wèn)答;

2)由伴侶設(shè)置問(wèn)題及，邀請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行“你是不是不愛(ài)我?!”的趣味測(cè)試。

3)分別由男女生回答同一套題，來(lái)給出“默契值”結(jié)果，主題可以是“我們的靈魂伴侶指數(shù)”等。

然后借機(jī)插入廣告或品牌傳遞愛(ài)的N種玩法，比如：

1. 向特殊群體示愛(ài)

2. 向用戶告白

3. 示愛(ài)友方品牌，抱團(tuán)取暖

4. 攜手愛(ài)豆(代言人)，向用戶示愛(ài)

5. 做一個(gè)好僚機(jī)，助力用戶告白

6. “愛(ài)情主題”的快閃店(結(jié)合疫情)/主題地鐵

7. 主題限定周邊

三、七夕限定：“爆”上加“爆”

伴隨著時(shí)間與數(shù)量上的限定，七夕限定款會(huì)成為另一種意義上的“爆款”。七夕限定款核心仍然是爆款營(yíng)銷，但是以“七夕”為關(guān)鍵詞使限定款多了一層情感意義，在引爆熱度的同時(shí)，將品牌理念及態(tài)度傳遞給用戶。

而從另一個(gè)角度，爆料自己的對(duì)象，也是情侶們秀恩愛(ài)的常用手段之一。品牌可以通過(guò)短信平臺(tái)的互動(dòng)功能，以“我這個(gè)對(duì)象絕了”等有獎(jiǎng)?wù)骷掝}，邀請(qǐng)情侶們回復(fù)分享自己愛(ài)情中搞笑、高能的事件。通過(guò)長(zhǎng)圖文、social海報(bào)、插畫漫畫等方式，來(lái)整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)二次曝光與傳播。

總結(jié)

隨著文化層次的提高，人們不再滿足“浪漫主義”、“愛(ài)她就給她買”的愛(ài)情營(yíng)銷，而需要更加復(fù)雜多元的“答案”。瘋狂618后，七夕是下半年情感喚醒的最佳時(shí)機(jī)，品牌需要在這個(gè)新的營(yíng)銷卡點(diǎn)，在行業(yè)低迷期傳遞品牌的價(jià)值觀，同時(shí)得到更好的曝光和效果轉(zhuǎn)化。

相較于其他平臺(tái)，短信在七夕營(yíng)銷中的傳播優(yōu)勢(shì)在于：

1.傳播形式不限。視頻短信、手機(jī)報(bào)、彩信等都能在短信互動(dòng)平臺(tái)形成優(yōu)質(zhì)的傳播爆點(diǎn)，話題聚焦更易引爆討論熱潮。

2.涉及領(lǐng)域全面。無(wú)論是電商、美妝護(hù)膚、游戲動(dòng)漫還是奢侈品，品牌在短信平臺(tái)都能聚集大量用戶，收獲理想的傳播效果。

3.短信營(yíng)銷的方式更易切入品牌限定情景，信息流廣告也能助力品牌觸達(dá)更多用戶，引爆傳播。

現(xiàn)在距離七夕節(jié)還有二十多天的時(shí)間，品牌主們?cè)谶x擇好短信平臺(tái)服務(wù)商后，就抓緊時(shí)間行動(dòng)起來(lái)吧!